Selama bertahun-tahun, Facebook adalah raja ruang media sosial. Tapi suatu hari, TikTok datang, mencopot Facebook, dan menjadi penguasa baru. Sekarang muncul pertanyaan: apakah Facebook berencana untuk merebut kembali kerajaannya?
Ya, ya, Facebook ingin menjadi platform sosial nomor satu lagi, dan bagaimana rencananya untuk melakukannya, jawabannya adalah — tolong drumroll, kami mencoba meningkatkan ketegangan di sini — untuk menjadi lebih seperti TikTok.
Orang-orang dari The Verge mendapatkan memo internal yang bocor dari April, yang ditulis oleh Tom Alison, kepala aplikasi Facebook. Menurut dokumen tersebut, Meta ingin mengubah feed utama Facebook menjadi “Discovery Engine,” yang, seperti halaman “For You” TikTok, akan bergantung pada rekomendasi.
Dalam versi umpan Facebook yang diperbarui, Anda akan melihat lebih sedikit posting dari teman-teman Anda dan lebih banyak konten yang disarankan, “tidak terhubung”, yang mungkin sebagian besar berupa Gulungan. Seperti yang dikatakan Alison, “kesenjangan terbesar hari ini” untuk Facebook adalah faktor video berdurasi pendek. Inilah sebabnya mengapa rencana Meta adalah untuk “membuat Reels sukses” di platform.
Namun, Alison meyakinkan karyawan yang bersangkutan bahwa Facebook tidak akan menyimpang dari misi intinya dan akan selalu memprioritaskan berbagi antara teman dan keluarga. Sangat mungkin bahwa Facebook masih akan menyimpan tab “Teman”, yang hanya akan menampilkan umpan dengan konten yang diposting oleh kontak Anda dan tidak ada orang lain.
Meta juga ingin mengembalikan kotak masuk Messenger ke aplikasi Facebook. Ya, beberapa tahun lalu, Facebook sengaja memisahkan kedua aplikasi tersebut, dan kini ingin menyatukannya kembali. Alasan di balik keputusan ini adalah bahwa orang-orang berbagi lebih banyak konten melalui layanan pesan pribadi daripada melalui umpan Facebook. Inilah sebabnya mengapa Meta ingin menjadikan Messenger bagian yang lebih mendasar dari Facebook lagi.
Hasil akhirnya kemungkinan besar akan menjadi umpan Facebook dengan sebagian besar Cerita dan Gulungan, dikombinasikan dengan lebih banyak posting “tidak terhubung” yang akan direkomendasikan oleh mesin penemuan kepada Anda. Ini mungkin akan menjadi pengalaman yang lebih visual daripada saat ini.
Sekarang, rencana Meta agar Facebook memberikan pengalaman serupa dengan TikTok dapat membawa demografi yang lebih muda ke platform. Lagi pula, banyak orang yang kecanduan faktor bentuk video pendek. Jadi, dengan perombakan aplikasi Facebook, orang-orang muda mungkin kembali ke platform. Tetapi tidak semua karyawan Meta setuju dengan perubahan yang akan datang.
Beberapa pekerja Meta saat ini dan mantan berpikir bahwa dengan pembenahan Facebook ini, platform akan menjauh dari tujuan utamanya untuk menghubungkan Anda dengan teman dan keluarga Anda. Selain itu, ada karyawan yang berpikir bahwa menjadi lebih menyukai TikTok pada awalnya akan menguntungkan tetapi akan merugikan pertumbuhan jangka panjang Facebook.
Namun, pada panggilan pendapatan Meta terakhir, Zuckerberg menyatakan bahwa orang menghabiskan separuh waktu mereka di Facebook untuk menonton video. Jadi, ini berarti kami telah mengubah cara kami menggunakan platform. Oleh karena itu, Facebook menjadi lebih seperti TikTok mungkin bukan hal yang buruk.
Kami tidak tahu kapan perubahan yang dijelaskan dalam memo itu akan diterapkan, tetapi pasti akan menarik untuk melihat apa efek perombakan ini. Akankah ini membantu Facebook mendapatkan kembali posisinya sebagai media sosial nomor satu? Yah, cepat atau lambat, kita akan mengetahuinya.