Pada 1950-an dan 1960-an, pembuat jam Amerika Timex biasa mengiklankan betapa tangguhnya jam tangannya dengan meminta wartawan John Cameron Swayze mengatakan bahwa jam tangan Timex bisa menjilat dan terus berdetak. Saat ini, jam tangan paling populer di dunia, Apple Watch, telah merilis iklan televisi yang juga dikembangkan untuk menunjukkan betapa tangguhnya arloji itu.
Iklan tersebut berjudul “Hard Knocks,” nama yang sempurna untuk klip yang berbobot 1 menit dan 38 detik. Mungkin akan diedit menjadi dua versi untuk televisi, versi 60 detik dan versi 30 detik. Jadi seberapa tahan lama Apple Watch? Dalam satu contoh, tendangan penalti dalam pertandingan sepak bola menghasilkan bola, yang melaju kira-kira 70 mph, menabrak Apple Watch pemain saat sedang dikenakan di pergelangan tangannya.
Seorang koki memasak sesuatu yang lezat di atas kompor dikelilingi oleh api dengan Apple Watch-nya tidak terlalu jauh, penghitung waktu menghitung mundur berapa lama sampai makan malam disajikan. Selama pertandingan Bulutangkis yang kompetitif, seorang pemain menyelam dalam upaya untuk membalas tembakan, dan Apple Watch-nya terlempar ke tanah dengan keras. Dan saat berjalan di trotoar, seorang wanita dan Apple Watch-nya disemprot oleh genangan air hujan yang dilalui mobil.
Iklan tersebut menunjukkan Apple Watch sedang diserang. Seorang skater figur jatuh di atas es dan Apple Watch-nya mengalami pendaratan yang sulit. Apple Watch yang dikenakan oleh pemain tenis menerima pukulan langsung dari mesin yang menembakkan bola tenis dari seberang jaring. Jam tangan pintar tersangkut di pintu kaca lipat di bus, dan di mulut anjing. Air, baik panas maupun dingin, disemprotkan ke arloji selama berbagai adegan.
Seorang anak menjatuhkan Apple Watch ke toilet, dan sementara Apple tidak menunjukkan akibat dari salah satu peristiwa ini di jam tangan, iklan seharusnya mengarahkan Anda pada kesimpulan bahwa arloji dapat bertahan dari dampak ini tanpa kerusakan serius pada arloji. Tagline, frasa yang mudah diingat di akhir iklan yang melekat di benak Anda, mengatakan, “Apple Watch paling tahan lama yang pernah ada.”
Iklan tersebut mungkin akan muncul selama acara olahraga televisi utama akhir pekan ini dan dibandingkan dengan tempat-tempat Timex yang lama, iklan tersebut menunjukkan kepada Anda seberapa jauh jam tangan dan iklan jam tangan telah dicapai selama beberapa dekade terakhir.
Sangat menarik bahwa Apple menyebut arloji Seri 7 lebih tahan lama karena Apple Watch 8 baru yang lebih tahan lama untuk atlet dikabarkan menjadi salah satu dari tiga versi Apple Watch Seri 8 yang dirilis tahun ini. Apple Watch Series 8 reguler dikabarkan memiliki layar 1,9 inci yang lebih besar, naik dari layar 1,78 inci tahun lalu, dengan bezel yang lebih tipis.
